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互聯網時代品牌服裝還有市場嗎

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-12-31  來源:品牌服裝網  作者:品牌折扣批發網  瀏覽次數:1989
核心提示: 品牌服裝如何應對互聯網行業的沖擊,品牌服裝還有市場嗎,互聯網時代服裝品牌會消失嗎,品牌折扣女裝批發網小編給大家講解一下
       品牌服裝如何應對互聯網行業的沖擊,品牌服裝還有市場嗎,互聯網時代服裝品牌會消失嗎,品牌折扣女裝批發網小編給大家講解一下。

    互聯網使得人們對品牌的需求日益降低,最終會不會有一天,人們不需要品牌存在呢?
    中國傳媒大學MBA學院院長、BBI商務品牌戰略研究所所長張樹庭認為有兩種答案:會有這一天,是因為當物質極大豐富之時,消費者無需擔心消費者風險,品牌因此退出歷史。而持有相反觀點的人認為,物質越是豐富之時,人們越需要選擇,只要有選擇存在,就有品牌存在的意義。
    在2014年贏銷中國·年度贏銷獎頒獎盛典的演講上,他告誡諸企業:“無論哪種答案得以驗證,這一天的到來還很遙遠,所以,我們現在做品牌依然需要回歸本源,勿忘初心,堅守品牌信仰,才不至于迷失。”
    在演講中,張樹庭提到:“從敘事到結構,品牌故事在變,不變的是消費者對品牌文化的認同。從80后到90后,消費世代在變,不變的是消費者對品牌價值的判斷。”
    從傳統營銷到所謂的互聯網思維,營銷理念在變,不變的是消費者對體驗的需求,以及企業需要給消費者提供的美好的綜合性體驗。張樹庭尤為強調對消費者的尊重。“前兩天,有一則女生胸越大越敗家的新聞。這個新聞通過大數據整理,發現眾多女生購買內衣D罩杯的消費力最強,這樣的數據分析不要也罷。它沒有表達出對消費者的傾聽,而是用一種噱頭,用這種劣習來造成轟動的效應。”
    從B2C到O2O,營銷路徑在變,不變的是價值傳遞。從傳統媒體到社交媒體,營銷媒介在變,不變的是口碑。現在電商大品牌假貨很多,今年雙十一以后假貨大概增加兩成。跟大電商相比,淘寶的小店鋪,以及微信中的無印良品,比如說以小店主命名的店鋪依然靠口碑宣傳推廣的則相對好些。從宣傳推廣的單向到互動,營銷的方式在變,不變的是關系。
    那么企業做品牌,到底要做什么?張樹庭表示:“第一個,品牌是實實在在的,有利于消費者的存在,優質的產品、優質的服務永遠不過時。我們看那些持續的品牌,他們一定有一個很好的產品,有一個很好的服務做后盾。最近很熱門的黃太吉美食,它的一個旗艦店1800個評價,其中一星、兩星的達到70%而海底撈只有8%,哪個品牌持久一目了然。”
    品牌是無聲的誠信,莊重的承諾。沒有優秀的產品,就不可能有優秀的市場,如果這樣一個基本的道理都不懂,去談創新、談變化,談互聯網思維是不行的。
    品牌可以創造額外的價值,比如說高知名度帶來的可信賴感,個性吻合帶來的親近感,優質體驗帶來的受尊重感,還有良好品質帶來的身份感。這些是推動消費者選擇品牌的根本原因。“最重要的是品牌要通過以上為企業創造正當的利潤,利潤必須是正當所得,錢必須是干凈的,否則我們的品牌什么都不是。” 張樹庭說。

 
 
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