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優衣庫百科_優衣庫快時尚品牌服裝

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-12-21  來源:優衣庫  作者:衣庫尾貨網  瀏覽次數:2010
核心提示: 優衣庫品牌服裝是誰創辦的,優衣庫服裝經營模式是什么,優衣庫是如何實現零庫存的,服裝店如何學習優衣庫的經營模式,讓每一款
        優衣庫品牌服裝是誰創辦的,優衣庫服裝經營模式是什么,優衣庫是如何實現零庫存的,服裝店如何學習優衣庫的經營模式,讓每一款產品都大賣,不積壓庫存,是許多零售企業的終極夢想,優衣庫正在實的。http://www.weihuofuzhuang.com/

        優衣庫通過在研發、設計、生產、銷售各個環節上的顛覆性創新,創造出了一套獨特的管理模式。譬如,優衣庫70%都是基本款,其庫存量相對其他服裝企業也更少,犯錯率就比較低,庫存壓力很輕。不過,優衣庫對每一款都進行了深度開發,一款單品,往往分圓領、v領,男女老少款全覆蓋,尤其在顏色體現上,每個品種大多有四五種顏色。更重要的,由于款式簡單,面對的消費者反而比較全面,而不是局限在某些特定人群,從而形成更大的市場規模。

  優衣庫在全球有幾千家門店,每家門店的情況可能是不一樣的,比如在廣州已經熱到要穿短褲了,可是東北可能還在賣棉衣。對此,優衣庫在管控手段上,迅銷集團ceo柳井正完全否定了“總部決定,分店服從”的傳統連鎖店模式;店長被賦予極大的權力,讓權力下沉。

  他們把總部叫做“支持中心”,根據各個區域和不同類型店鋪制定營業目標,店長可以根據門店的位置、客源,自行決定和調整訂貨量,商品陳列、店鋪運營方式、廣告宣傳單的內容等也可以自主決策。不過要服從區域和總部的調控。店長都被委以重任的同時也承擔對應責任——把店鋪當做自己的公司去經營,對店鋪的銷售和庫存負責。

  “像一個獨立自尊的生意人一樣經營好自己的門店”,是柳井正對每位優衣庫店長的要求。

  “周”,是優衣庫管理周期的基本單位。7天,在優衣庫什么都有可能發生,店長會根據每周的數據,決定增加某款短褲s碼的生產量,停止生產某款t恤的黃色款,甚至去掉某款外套左胸前的口袋,或者推出某款男士大衣的女士款。這些或大或小的調整都基于消費者對商品的反應。

  “比如我覺得今年的這個產品不太好,下次做改良的時候應該怎么做”或者“我覺得你們‘五一’的促銷活動可能不到位,應該提前三天做等等”,收到回復的時間通常不超過一周。這意味著,每家店鋪都可以根據自己本周的銷售情況來調整下周的經營計劃,工廠可以迅速調整生產數量,設計部門可以迅速將顧客的反應投射到下一階段的商品企劃當中。這樣以周為單位的管理周期,正是優衣庫實現零庫存的秘密所在,也是迅銷寄托在自己名字中的理念——迅速銷售。


        優衣庫(Uniqlo) 的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的 倉庫型店鋪,采用超市型的自助購物方式,以合理可信的價格提供顧客希望的商品。
創造優衣庫 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司,前身是1949年3月開業的山口縣的個人企業,1963年5月變更為股份有限公司,原名為小郡商事株式會社,1991年改為迅銷。
價廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique (獨一無二) 和Clothing (服裝) 這兩個詞的縮寫,以為消費者提供“低價良品、品質保證”的經營理念,在日本經濟低迷時期取得了驚人的業績。
迅銷公司名稱是FAST RETAILING,這其中包含了很多特別的含義。FAST(迅速)+RETAILING(零售)體現了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業根本精神,也表達了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業界之不可動搖的信念。這個理念是指通過全世界統一的服務、以合理可信的價格、大量持續提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨特的商品策劃、開發和銷售體系,從而實現店鋪運作低成本化。

        優衣庫(UNIQLO)母公司迅銷有限公司2014年03月05日正式以香港預托證券(HDR)的形式登陸港股市場,在香港主板以介紹形式作第二上市
在日本公司紛紛衰退的時候,快時尚品牌優衣庫正在迎來歷史上最輝煌的時刻。
柳井正(Tadashi Yanai),出生于1949年,日本迅銷有限公司(Fast Retailing)主席兼首席執行官。

       柳井正在《優衣庫風靡全球的秘密》中說道:優衣庫成長的過程,就是一個歷經了無數次失敗的過程。他們經歷過無法從銀行融資的焦灼,經歷過“衣服因低價熱銷,但人們買回去之后立即把商標剪掉”的難堪,經歷過為上市沖刺而拼命擴張店鋪的瘋狂,也經歷過被消費者冷落、疏離的苦痛。但正是從這些失敗中學到的經驗與教訓,讓柳井正走向了成功。《優衣庫風靡全球的秘密》就像是柳井正的錯誤集,在這里,他毫不隱晦地將公司業績低迷的原因、進軍海外失敗的因素和盤托出,毫不保留地將自己獨特的經營哲學和管理手法完整地呈現給了讀者。
 
關鍵詞: 優衣庫 優衣庫模式
 
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